K-Pop: Kendin Olarak ve Kalarak Popüler Olma Yolu

Bundan on yıl kadar önce biri çıkıp da ilginç bir dansla Gangnam Style dediğinde popüler kültür takipçileri bir anda başını Asya’ya çevirdi, gelip geçici olduğunu düşünenler ise oldukça yanıldı. Spor, teknoloji derken Güney Kore bugün kendi ismiyle anılan bir müzik türüne ve aslında müzik önderliğinde daha da öte bir değer paketine kendi imzasını attı. K-pop olarak kısaltılan Kore popüler kültürü, pop dünyası içinde ezber standartlar, kurallar ve öngörülebilen trendlerin arasında kendine ayrı bir kulvar açtı, fark yarattı ve geniş bir alanda ‘Ben de Kendim olarak Varım’ dedi.

Eğer sen de, oyuncuları ve oyun kültürü genel hatlarıyla belirlenmiş ve bu ilkeler dahilinde dönemsel eğilimlerin oluşturulup buna göre oyunun oynandığı bir pazarda rekabet ediyorsan, işte sana popüler olmadan popüler olma başarısı kazanmış K-Pop stratejisinin temel unsurları. İster girişimci markan ister kişisel markan için analiz edip ilham alman her zamanki gibi sana kalmış.

Kişisel Markaya, Kimliğe ve Özgünlüğe Güçlü Vurgu

K-pop, idollerinin eşsizliklerini abartılı bir biçimde ortaya koyarak kalabalıklar arasından sıyrılmasını sağlıyor. Göze çarpan bir kimlik, birçok şarkıda bununla uyumlu bir hikaye paylaşımı ile kendini ifade etme ustalıklarını gösteriyorlar. Bunu yaparken de hayranlarının kendi markalarını oluşturma ve cesurca paylaşmaları yönünde onlara ilham oluyorlar.

Çoklu Yetenek

K-pop idolleri üst düzey bir müzik ve şarkı söyleme yeteneklerinin yanında iyi bir dansçı ve birçoğu aynı zamanda iyi birer de oyuncu. Batı kültüründe bu yetenekler nadiren bir araya gelerek onları farklılaştırırken K-Pop idolü olmak için bunlar olmazsa olmaz olarak kabul ediliyor.

Eğitim

K-pop kültüründe şansa, tesadüfe, bir gecede keşfedilmeye, bir single ile meşhur olmaya yer yok. K-pop idolleri ilk şarkılarının kaydına girene kadar bu yeteneklerini nasıl, ne şekilde değerlendireceklerine yönelik yıllarca profesyonel ajanslar, yöneticiler ve mentorler tarafından eğitiliyorlar. Asya kültürünün disiplin, sabır, emek, çok çalışma unsurlarını burada da görüyoruz.

Renk, Kostüm, Tasarım ile Özgün bir Görsel Kimlik ve İletişim Dili

K-pop yıldızlarının kostümlerinden makyajlarına, saç tasarımlarından video efektlerine kadar görsel kimlik öğelerinin bileşen ve detaylarına baktığımızda oldukça cüretkar, kışkırtıcı, dikkat çekici olduğunu kolaylıkla fark edebiliriz. Animasyon dünyasının kanlı canlı hali olarak da rahatlıkla algılanabilecek bu görsellik aynı zamanda kendi moda akımını da yaratmış durumda.

Koreografi

K-pop deyince sadece müzikten değil bugün ülkemizde bile birçok takipçisi hatta öğrencisi olan bir dans türünden, akımından bahsediyoruz. Dans, K-pop idolleri için kliplerinde yer alacak bir gösteriden ibaret değil, tam tersine müziğin, sahnede canlı olarak da üstün ve kusursuz performans gerektiren bir unsuru. Görsel kimliğin, yarattığı modanın, görsel iletişim dilinin önemli parçalarından biri.

Çok Dillilik

K-pop orijinal dillerine olan bağlılıkları ile fark yaratıp öne çıkıyor. Kulaklarımızın aşina olmadığı bir dili akılda kalıcı melodiler ile sunarken kiliplerde İngilizce’yi alt yazı olarak profesyonelce kullananlar da oluyor, sözlerin arasına serpiştirenler de. En çok konuşulan dil üzerinden çok insana ulaşalım demek yerine anadillerinde duyulur olmayı seçerek şarkı söyleme sürecini popüler, görsel ve müzikal bir hikaye anlatıcılığına dönüştürüyorlar.

Özetle, herkesin gittiği yoldan giderek, ‘beğenilen bu’ deyip kopyalarak üretmiyorlar. Tüm duyularımıza hitap ederek deneyimimizi zenginleştiriyorlar, bizi izleyici, dinleyici ve hikayenin bir parçası yapmayı hedefliyorlar. K-pop kendi yolunu kendi açtı, çizdi ve disiplin, çok çalışma ve kendi olma cesaretiyle yapılandırdı ve marka olarak da devam ediyor. Oyunun kurallarını yeniden belirlemeye, esnetip genişletmeye başladı bile.

Peki ya sen, hala daha tanımı başkalarınca yapılmış popüler olanı uygulayarak daha çok beğenileceğini mi hatta fark yaratacağını mı düşünüyorsun? Yoksa K-pop, kendin olma cesareti göstererek de genel beğeniye hitap edebileceğin yönünde seni biraz olsun gıdıkladı mı?